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2018年延安事业单位招聘面试备考:“莎普爱思”虚假广告事件反思

2018-10-16 11:05:52 事业单位考试网 http://yanan.huatu.com/ 文章来源:延安人事考试网

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  2018延安事业单位招聘面试备考:“莎普爱思”虚假广告事件反思

  热点概述

  近日,在电视广告中耳熟能详的莎普爱思滴眼液,在网上被一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章质疑。该文称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告,占总营业收入20%以上,并在高频次播放的电视广告中作疑似虚假宣传。“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛。”这耳熟能详的广告词,如今正饱受争议。莎普爱思,到底是有着“白内障防治功效”的“洗脑神药”,还是徒有虚名的“假科普、真营销”?

  模拟题

  对于莎普爱思滴眼液广告涉嫌夸大宣传、虚假宣传“惹众怒”的事件,谈谈你的看法。

  参考解析

  我国老龄人口众多,庞大的群体和较高的白内障发病率,使一款名为“莎普爱思”的滴眼液迅速走进大众视野,连续畅销多年,然而近日,莎普爱思滴眼液广告涉嫌夸大宣传、虚假宣传从而受到强烈质疑这一事件,也从根本上折射出公众对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线。

  而虚假医药广告之所以大行其道甚至呈泛滥之势,其原因是多方面的:

  首先,个别医药类企业为了盈利而忽视甚至侵犯消费者的合法权益,故意夸大产品的保健、治疗效果,欺骗、误导消费者从而达到销售目的;

  其次,监管部门对医药类企业未尽到监管责任,存在医药产品质量监察制度不完善、流程不规范、标准不严格、执法不严厉的问题,有关医药产品生产、宣传的法律法规存在漏洞,使不法企业有可乘之机;

  再次,部分广播电视媒体缺乏对合作企业以及广告内容的审查,甚至与不法企业存在利益勾结,纵容虚假信息的传播;

  最后,消费者特别是老年消费者由于自身知识结构、认知水平的原因,再加上所谓“病急乱投医”的盲目心理,容易被轰炸式、洗脑式的虚假宣传所欺骗。

  医疗健康是民生的重要组成部分,医疗健康市场的有序发展是社会主义市场经济有序发展、全面建成小康社会的必然要求,因此,可以从以下几个方面出台治理方案:

  第一,相关医药企业应更多地承担社会责任,建立在科学临床试验数据的基础上,对自身产品的宣传进行合法、客观、规范表述,不得打着法律的擦边球,夸大效果甚至虚假宣传,切实做到对消费者负责;

  第二,食品药品监督管理局也应积极作为,健全医疗、药品质量以及广告的审查制度并严格审查,让医药类广告更加规范。其他监管部门、执法机关也应对广告传播渠道加强监督,发现并及时斩断虚假健康信息传播的利益链,对涉事媒体可以采取数倍罚款、没收虚假广告收入等更为有力的措施。

  第三,健全《广告法》《市场监督管理条例》等相关法律法规,切实制定更加完善的市场监察管理制度,严厉查处各类制售假冒伪劣商品以及虚假宣传的违法行为,并进行通报等,探索更加严格的处罚机制。

  第四,社会媒体需承担起正向传播、积极发声的作用,合理审慎选择合作企业与传播内容,坚决拒绝成为虚假医药广告泛滥的平台。同时,可以通过新闻、公益广告等途径对市面上常见虚假骗术进行宣传,提高公众的自我保护意识和辨别能力。

  第五,消费者自身也要擦亮眼睛,在遵医嘱的前提下根据自身实际情况合理选择医药类产品,通过新闻媒体等渠道多方了解,提高自己对医药类产品宣传的认知能力,不要轻易掉入虚假宣传的陷阱。

(编辑:陕西_编辑)

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